Семейство Marriott International объявило о покупке бренда citizenM — одного из ярких игроков в сегменте lifestyle и select-service. В портфеле citizenM — 36 действующих отелей на 8 544 номера в США, Европе и Азии, включая Нью-Йорк, Лондон, Париж и Рим. Ещё три объекта сейчас строятся, их планируют открыть к середине 2026 года.

citizenM делает ставку на компактные технологичные номера, яркий дизайн, локальные арт-объекты, общественные пространства для работы и общения, grab&go питание и живые rooftop-террасы. Формат рассчитан на современных путешественников, которым важны комфорт и атмосфера без лишней формальности.

Marriott покупает бренд за 355 миллионов долларов. Все отели останутся в собственности прежних владельцев, но перейдут на долгосрочные франшизы. Сделку планируют закрыть до конца 2025 года, ожидаемый рост номерного фонда Marriott — около 5% в год.

Интересный нюанс: у Marriott уже есть два бренда в этом сегменте — Aloft и Moxy. Покупка citizenM усиливает их позиции в нише lifestyle, где компания уже и так представлена. Перед нами очевидный расчёт на более тонкую сегментацию и расширение доли рынка за счёт дополнительных форматов.

Для отельеров это важный сигнал: крупные сети продолжают наращивать портфели через покупку готовых брендов.

p.s. Видео рекомендую досмотреть до конца!

🛎 Ночной портье