Самые дорогие новогодние бронирования в России в этом году — от 1,5 до 2,3 млн рублей (данные АТОР) — и это не Мальдивы и не Дубай. Это Красная Поляна, Эсто-Садок и Кисловодск. Причём продаются не «номера», а длинные сценарии проживания: 10–12 ночей, семья, вилла, лечение, банкет, приватность.

Важно понять: здесь нет ничего про «дорого». Здесь всё про структуру продукта. В топе — виллы и семейные форматы, большие сроки, высокий уровень автономности. Люди покупают не размещение, а контроль над праздниками: чтобы не бегать, не выбирать, не зависеть от толп и ресторанов с бронями «на удачу».

Курорты Красной Поляны и горный Сочи доминируют: сочетание гор, инфраструктуры, статуса и возможности закрыться в объекте на 10 дней делает её идеальным продуктом для состоятельной семьи. Кисловодск в пятёрке — тоже не случайность: санаторный формат + Новый год + лечение = понятный «тихий люкс» для другой аудитории, не менее платёжеспособной.

Вывод для отельеров простой, неприятный и некоторым до сих пор непонятный: деньги в праздники зарабатываются не метражом и не звездностью, а упаковкой длинного пребывания. Там, где отель мыслит сутками и тарифами, рынок продаёт 10 дней жизни вперёд — и продаёт их за миллионы.

Всем хороших выходных! Осталось еще совсем немного!

🛎 Ночной портье