Китай, часть 17. Luckin Coffee - как китайцы (почти) убили Starbucks.

В Китае на каждом углу стоит Luckin Coffee. Маленькие точки, размером с киоск. Заходишь, забираешь кофе, уходишь. Посадочных мест нет или два стула у стенки. Весь процесс - через приложение внутри Alipay, чаще всего заказать кофе на кассе просто невозможно.

Тут стоит сказать важный момент: я не пью кофе. Вообще. И поэтому оценивать кофейни могу по всему некофейному: чаи, лимонады, смузи, и все вот это вот.

Могу сказать однозначно - luckin выигрывает в плане цены и вкуса напитков у старбакса точно. Однако, как я написал в начале, концепция у них, примерно как у нашего кофикса - там негде сесть. Это именно кофе с собой, а найти "лакин" со столиком - тот еще квест. Чтобы вы понимали - большой чай стоит 10 юаней, лимонад - 12, горячий шоколад - 13 юаней. То есть да, 120, 130 и 150 рублей соответственно. Вы давно в Москве такие цены видели?

Однако, у компании в целом очень забавная история основания и роста.

Компанию основали в октябре 2017 в Пекине. К октябрю 2018 - уже 1300 точек, обогнали Costa и стали вторыми после Starbucks. В 2019 вышли на IPO в Нью-Йорке, акции по $17. Амбиция - обогнать Starbucks за год. В 2020 случился скандал. Выяснилось, что компания накрутила сотни миллионов долларов выручки. Фейковые продажи, подделка отчетности. Их выгнали нафиг с биржи, и вроде как даже обанкротили. Однако, они как-то воскресли, и к 2023 обогнали Starbucks в Китае и по выручке, и по количеству точек. Сейчас у них 26 тысяч точек по миру.

Starbucks продает атмосферу кофейни, где можно посидеть. Luckin продает кофе на вынос. В Китае победила скорость и цена. Китайцам не нужна атмосфера за 500 рублей. Думаю, это и есть основная причина успеха.

#истории #Китай