Ночной портье продолжает внимательно следить за тем, как развивается история вокруг отключения крупнейших гостиничных сетей от Яндекс Путешествий — и чем дальше, тем больше цифры начинают дополнять громкие заявления.

Яндекс поделился данными за начало года, в которых фиксирует наиболее растущие индустрии с точки зрения рекламы. Интересно, что среди таких индустрий есть и путешествия. В ней инвестиции в рекламу с начала 2026 выросли на 40% год к году. Но внутри сегмента главным драйвером стали именно крупные отельные сети — только их рекламные бюджеты за январь-февраль этого года увеличились на 49%.

И это особенно интересно в контексте последних событий. Рост инвестиций по времени почти совпал с отключением от ЯП. Фактически мы видим классическое перераспределение: уход из одного канала дистрибуции — резкое усиление другого. Комиссию агрегатору заменили покупкой трафика.

Причём деньги идут не только в поиск. Медийка выросла на 403% год к году, усиливаются размещения в приложениях, экосистемах, цифровой наружке и Smart TV. То есть речь уже не про «поддержать direct», а про полномасштабную борьбу за внимание пользователя.

По сути, вопрос теперь не в том, платить ли комиссию ЯП? Вопрос — сколько стоит самостоятельность. Потому что маркетинг — это тоже комиссия, просто распределённая по каналам и растянутая во времени.

А главный момент, который интересует больше всего: у всех ли хватит бюджета и терпения долго держать direct на рекламных стероидах?

🛎 Ночной портье

Новая «Доска объявлений» на эту неделю: тичер по японскому, актерские курсы, выезд в Ленинградскую область и еще 9 объявлений петербуржцев.

«Доска» – наша задумка сделать рекламу на канале доступной даже для маленьких проектов.

Мы обновляем её каждый понедельник, объявление стоит 1000 рублей, а за 7 дней ваше объявление увидит 4000 человек.

✏️ Повесить объявление на следующий понедельник – через ботик @doskashozhubot

Друзья, мне тут в личку прилетели свежие данные по digital-рынку — eLama вместе с партнёрами (Roistat, SpyWords, SMMplanner, WOWBlogger) разобрали, как бизнес планирует рекламировать себя в 2026 году. Посмотрел с гостиничным прищуром — многое совпадает с тем, что я вижу у сильных игроков индустрии.

✅ Во-первых, рынок активно тестирует новое. Если в 2025 хотя бы один новый канал пробовали 58% рекламодателей, то в 2026 планируют уже 78%. Стадия «живём на OTA и контексте» заканчивается — все расширяют воронку. Но при этом сплит стабилизируется: в среднем бизнес уже держит 3–4 канала одновременно — не поиск «волшебной кнопки», а сборка системы.

✅ Во-вторых, бюджеты не режут, а перекраивают. 41% компаний оставляют без изменений, ещё 39% планируют рост. Деньги идут не в объём трафика, а в его считаемость — окупаемость становится главным KPI.

🔽По инструментам. Лидер новых тестов — инфлюенс (33%), дальше Telegram Ads (21%), затем таргет и контекст (по 16%). Внутри инфлюенса усиливается сдвиг в микро- и нано-блогеров: меньше охват, но выше доверие и точнее попадание.

🔴Telegram растёт, но уже без розовых очков. Многие заходят, тестируют и выходят — не увидев экономики. Канал рабочий только в связке «оффер — посадка — нишевой канал». Массовые запуски «везде сразу» сжигают бюджеты слишком быстро.

При этом интерес к Telegram Ads в 2026 чуть остыл: доля тех, кто планирует впервые тестировать канал, снизилась, а общая доля использования почти не выросла — несмотря на приток новых игроков. Этап хайпа прошёл.

🔽Отдельный блок — ИИ, и это уже операционка, а не тренд. Нейросети используют для генерации контента, коммуникации, аналитики и персонализации. Для отелей — от автоответов до динамического ценообразования и сборки офферов под сегменты.

Если упростить: рынок вошёл в фазу разумной оптимизации. Важен не объём трафика, а его экономика. Лить «на всякий случай» больше никто не готов — выигрывают те, кто считает всю цепочку от клика до брони.

Для отелей вывод прямой: сидеть на одном канале — всё более рискованно. Direct, контекст, Telegram, блогеры, OTA — теперь это не «или», а рабочее «комбо». Вопрос уже не в том, тестировать ли новое, а в том, насколько быстро вы это сделаете.


🛎 Ночной портье

Новая «Доска объявлений» на эту неделю: обнимательные встречи, детективная игра, курс по развитию тг-каналов и еще 9 объявлений петербуржцев.

«Доска» – наша задумка сделать рекламу на канале доступной даже для маленьких проектов.

Мы обновляем её каждый понедельник, объявление стоит 1000 рублей, а за 7 дней ваше объявление увидит 4000 человек.

✏️ Повесить объявление на следующий понедельник – через ботик @doskashozhubot

👤 Кадровый дефицит в отелях — что мы делаем не так?

Кадровый дефицит в отелях — это не сложный период, а реальность последних лет, в которой нужно действовать стратегически. Согласны?

«Вопрос даже не в том, где найти людей – куда сложнее удержать сервис. Во многих случаях, когда отели пытаются закрыть кадровые дыры наймом – вопрос решается за счет процессов, технологий и пересборки позиций»,

– считает Севара Буренкова, директор по персоналу Гранд Отеля «Мойка 22».

«Автоматизация ошибочно воспринимается как угроза персоналу. На практике – это эффективный и часто единственный способ снять нагрузку с команды и сохранить качество сервиса»

– делится CEO Proptech Solutions Роман Блонов.

📆 18 февраля | 12:00 мск на вебинаре Bnovo они вместе расскажут, что делать отелям и как увеличивать доход в эпоху кадрового голода.

Сможете задать свои вопросы спикерам в прямом эфире.

Если устали обновлять вакансии 👉 подключайтесь

#реклама

🇲🇪В эти выходные бани особенные!

Семейные для влюбленных.
Мужские для по истине влюбленных в баню!
Добро пожаловать, вэлкам, добро дошли!

14.02 (суббота)
Общая баня (семейная) – начало в 11.00
Мужская баня – начало в 16.00

15.02 (воскресенье)
Мужская баня – начало в 11.00

Следить за расписанием @o_bania_par
Узнать подробности @Fresnogood

#реклама