День начинаем с краткого разбора зимнего спроса — рынок показывает интересную динамику, и зима может стать для отелей одной из самых продуктивных за последние годы. По данным «Островка», бронирования на декабрь–февраль выросли на 5% год к году, а санаторный сегмент прибавил до 15%. Средняя загрузка ожидается 65–80%, на новогодние даты — до 100%. Главный драйвер — длинные выходные: официально 12 дней (31 декабря – 11 января), но многие продлевают отдых до 16. В результате 63% всех зимних броней сосредоточены именно в этот период.

Рост фиксируется по всей стране. Краснодар, Кострома, Ярославль, Великий Новгород и Петрозаводск прибавили 29% и более, Петербург — 15%, Москва — 11%. Южные направления восстанавливаются на фоне возобновления работы аэропортов Краснодара и Геленджика. Параллельно сокращается средняя продолжительность поездки — с 4,2 до 3,8 дня, что отражает тренд на короткие, но частые выезды.

Спрос концентрируется в среднем сегменте. Бронирования трёх- и четырёхзвёздочных отелей выросли на 25% и 23%, тогда как премиум-сегмент добавил лишь 5%. Средняя стоимость проданной ночи — 7,4 тыс. руб. (+14%), на новогодние даты — 7,6 тыс. руб. Пятизвёздочные отели показывают максимум — 20,6 тыс. руб. за ночь (+16%), санаторные туры подорожали на 10–17%, сохранив при этом высокий уровень загрузки.

Зимний сезон формирует новую модель поведения туриста — короткий отдых, средний чек, рациональный комфорт. Побеждают отели, которые умеют быстро адаптировать продукт, предлагать гибкие пакеты на 2–4 ночи и управлять ценой без потери ценности. Зима 2025/26 — не про роскошь, а про точное попадание в ожидания гостя.

🛎 Ночной портье