В России продоллжает расти интерес к «сонному туризму». По данным Yandex Wordstat, в ноябре запросы по теме выросли в 3 раза к октябрю. Основной спрос дают мегаполисы: Москва — 36% запросов, Санкт-Петербург — 9%. Это не курортная история и не нишевый ЗОЖ — это платежеспособный городской гость, который … устал.

Причина подтверждена исследованиями. Почти 50% жителей городов 500 тыс.+ системно не высыпаются, а 46% гостей прямо называют целью поездки сон и восстановление. Стресс — главная причина бессонницы. Поэтому «сонный туризм» продаётся не как отдых, а как инвестиция в работоспособность и психику.

Для отелей это особенно интересно в межсезонье. Сон-программы не зависят от погоды и событий, а главное дают более длинное проживание. Такой гость меньше торгуется, реже требует развлечений и заполняет даты, где классический leisure-спрос проседает. Это тихая, прогнозируемая загрузка без скидочной гонки.

Показательно, что похожий запрос виден и за пределами гостиниц. В Азии сейчас набирают популярность ростовые плюшевые игрушки, которые механически похлопывают человека по спине. Их покупают как замену тактильного контакта — для дома и работы, как способ снизить тревожность и чувство одиночества. Тренд активно летит по соцсетям и маркетплейсам. Если убрать иронию, логика та же: люди платят за базовые ощущения — тишину, поддержку, безопасность.

Коллеги, «меню подушек» и надпись sleep-retreat уже больше не работают. Гость покупает не матрас, а среду: акустику, свет, ритм дня, цифровую тишину, спокойное поведение персонала, понятный сценарий восстановления.

🛎 Ночной портье