В конце еще одной рабочей недели — кейс питерской «Астории», который на первый взгляд кажется милой сезонной деталью, а на деле — аккуратно просчитанный инструмент работы с загрузкой и восприятием бренда.
С 3 декабря по 14 января в номерах отеля появляются тапочки с новогодней вышивкой. Тираж — 4 тыс. пар на полтора месяца. Если взять калькулятор, становится понятно: это не «подарок ради настроения», а довольно точное попадание в реальную зимнюю загрузку отеля. Без перепроизводства, без остатков на складе и без лишних списаний — ровно под поток гостей.
Важно и то, что это за предмет. Не открытка и не комплимент «при заезде», а вещь, с которой гость физически живёт в номере. Тапочки — низкий по себестоимости носитель эмоции, который работает дольше одной секунды и регулярно попадает в кадр сторис. В итоге маленький элемент становится частью общего впечатления от пребывания.
В лобби — ещё один блестящий во всех смыслах ход: новогодняя ёлка, сделанная совместно с Alrosa Diamonds. Северная тема, сдержанный декор, аккуратные отсылки к Якутии и символу года. Это не «ярмарка украшений», а спокойный визуальный якорь, который поддерживает образ «Астории» и даёт партнёру аккуратное присутствие без навязчивого брендинга.
На этом примере хорошо видно, как должен работать системный подход. Сезонный декор — это не про «давайте что-нибудь поставим», а про тиражи, сроки, партнёрства и предметы с практической ценностью. Отели, которые так думают, выигрывают не только в атмосфере, но и в экономике — потому что эмоция у них заранее заложена в расчёт.
Отличных выходных всем! Осталось совсем немного!
🛎 Ночной портье
С 3 декабря по 14 января в номерах отеля появляются тапочки с новогодней вышивкой. Тираж — 4 тыс. пар на полтора месяца. Если взять калькулятор, становится понятно: это не «подарок ради настроения», а довольно точное попадание в реальную зимнюю загрузку отеля. Без перепроизводства, без остатков на складе и без лишних списаний — ровно под поток гостей.
Важно и то, что это за предмет. Не открытка и не комплимент «при заезде», а вещь, с которой гость физически живёт в номере. Тапочки — низкий по себестоимости носитель эмоции, который работает дольше одной секунды и регулярно попадает в кадр сторис. В итоге маленький элемент становится частью общего впечатления от пребывания.
В лобби — ещё один блестящий во всех смыслах ход: новогодняя ёлка, сделанная совместно с Alrosa Diamonds. Северная тема, сдержанный декор, аккуратные отсылки к Якутии и символу года. Это не «ярмарка украшений», а спокойный визуальный якорь, который поддерживает образ «Астории» и даёт партнёру аккуратное присутствие без навязчивого брендинга.
На этом примере хорошо видно, как должен работать системный подход. Сезонный декор — это не про «давайте что-нибудь поставим», а про тиражи, сроки, партнёрства и предметы с практической ценностью. Отели, которые так думают, выигрывают не только в атмосфере, но и в экономике — потому что эмоция у них заранее заложена в расчёт.
Отличных выходных всем! Осталось совсем немного!
🛎 Ночной портье
4.7K